Contextualização

A publicidade faz parte do nosso dia a dia, seja na televisão, no rádio, em revistas e jornais, nas redes sociais ou em qualquer tipo de mídia. Ela tem o poder de influenciar nossas escolhas, comportamentos e, até mesmo, nosso pensamento, por isso, compreender as técnicas e estratégias utilizadas pela publicidade se torna essencial.

Os textos publicitários são caracterizados por serem persuasivos e criativos. Eles vão além da simples informação e possuem elementos que apelam para as emoções, valores e desejos dos consumidores. Esses textos podem aparecer em forma de anúncios, comerciais, banners, panfletos, dentre outros.

Introdução

O objetivo deste estudo é proporcionar aos alunos a compreensão sobre os elementos constitutivos dos textos publicitários, bem como as técnicas e estratégias de persuasão utilizadas por eles. Além disso, iremos desenvolver habilidades de produção e análise desses textos, visando a formação de indivíduos mais críticos e conscientes.

A importância de se estudar os textos publicitários está no fato de vivenciarmos diariamente um bombardeio de informações e apelos publicitários. Conhecer as técnicas utilizadas por esses textos é uma forma de se tornar mais crítico e consciente sobre as influências que sofremos.

Atividade Prática

Título da Atividade: "Criação de uma Campanha Publicitária"

Objetivo do Projeto:

Criar uma campanha publicitária completa para um produto fictício, utilizando as técnicas e estratégias aprendidas sobre texto publicitário. Os alunos deverão analisar exemplos reais de campanhas publicitárias, identificar as técnicas utilizadas e, em seguida, aplicar esse conhecimento na criação de sua própria campanha. O trabalho será realizado em grupos de 3 a 5 alunos.

Descrição Detalhada do Projeto:

Os alunos irão criar uma campanha publicitária para um produto fictício. A campanha deve conter, pelo menos, um anúncio de jornal/revista, um anúncio para internet, um spot de rádio e um comercial de televisão.

Os grupos devem escolher um tema que seja significativo para a escola e/ou comunidade escolar, definir o público-alvo e depois decidir sobre as melhores estratégias de persuasão e convencimento que usarão.

A campanha publicitária deve ser apresentada para a turma em uma exposição interativa, onde os alunos devem explicar as escolhas e estratégias que usaram.

Os alunos devem ainda preparar um relatório escrito sobre o projeto, em que irão discutir a importância dos textos publicitários, a teoria por trás de suas escolhas, o processo de criação da campanha e as conclusões a que chegaram.

Materiais Necessários:

1. Papel, lápis e borracha
2. Computador com acesso à internet
3. Programas de edição (opcional)
4. Câmera para a gravação do comercial (pode ser um smartphone)
5. Recursos de pesquisa – livros, revistas, sites, etc.

Passo a Passo Detalhado para a Realização da Atividade:

1. Formação dos Grupos e Definição do Produto: Forme grupos de 3 a 5 alunos. Juntos, eles devem criar um produto fictício para a campanha publicitária.

2. Pesquisa e Análise: Os grupos devem pesquisar e analisar exemplos de textos publicitários e identificar as técnicas de persuasão utilizadas. Eles também devem definir o público-alvo para o seu produto.

3. Criação da Campanha: Os grupos irão produzir as peças publicitárias para a campanha. Isso deve incluir um anúncio impresso, um anúncio para a internet, um spot de rádio e um comercial de TV.

4. Exposição da Campanha: Cada grupo deve apresentar a sua campanha para a turma. Esta apresentação deve incluir uma explicação sobre as escolhas e estratégias que o grupo usou.

5. Elaboração do Relatório: Cada grupo produzirá um relatório escrito sobre o projeto. No relatório, os alunos devem discutir a importância dos textos publicitários, a teoria por trás de suas escolhas, o processo de criação da campanha e as conclusões a que chegaram.

Entregáveis do Projeto:

Cada grupo deve entregar:

1. Campanha Publicitária: Peças publicitárias impressas e digitais, e registro em áudio e vídeo dos spots de rádio e comerciais de TV.

2. Relatório Escrito: Documento escrito em que explicam o projeto, com os seguintes tópicos:

   • Introdução: Contextualização do tema, relevância do texto publicitário, objetivo do projeto.
   • Desenvolvimento: Teoria sobre o texto publicitário e técnicas de persuasão, explicação detalhada da atividade realizada, metodologia utilizada, apresentação e discussão dos resultados obtidos.
   • Conclusões: Retorno aos pontos principais, aprendizados obtidos, conclusões sobre o projeto.
   • Bibliografia: Fontes utilizadas para a realização do projeto.

3. Apresentação da Campanha: Realização de uma apresentação para a turma, explicando a campanha e as estratégias utilizadas na criação das peças publicitárias.

Esses entregáveis devem ser complementares. O relatório deve fundamentar as escolhas feitas na campanha publicitária e a apresentação deve demonstrar os resultados práticos da aplicação da teoria estudada.